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    我国广告产业年收入首次突破2万亿元

    时间:2026-04-10 点击:

    [文章前言]:我国广告产业年收入首次突破2万亿元
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    4月7日,市场监管总局公布数据显示,2025年,全国事业单位和规模以上企业广告业务收入首次突破2万亿元,达20502.1亿元,比2020年收入规模实现翻一番,年均增长率16.8%。

    苏商银行特约研究员付一夫对《经济参考报》记者表示,2025年我国广告产业收入首次突破2万亿元,标志着行业发展实现阶段性跃升,既体现行业自身的高质量发展态势,也折射出宏观经济的积极信号。

    2025年,市场监管部门认真贯彻落实党中央、国务院决策部署,着力优化市场环境,广告业发展实现新跃升,呈现三大亮点。

    一是数智广告增添产业发展动能。数智技术成为产业增长核心引擎,互联网广告业务收入13574.3亿元,比上年增长34.6%,在广告业务收入中所占比重达到66.2%。从广告发布环节看,互联网广告发布收入12518.4亿元,占各类媒介广告发布收入的比重增长至89.1%。

    二是经营主体规模效益同步提升。广告业务收入1亿元以上的经营主体超1400户,利税总额稳步增长。头部互联网平台广告业务收入增速超过36.1%,成为带动行业发展的重要力量。

    三是东中西部梯次发展更加平衡。全国19个省份广告业务收入均超过100亿元;其中,北京、上海、广东和浙江四省市收入合计14041.8亿元,占全国的68.5%,比“十三五”期末减少5.5个百分点,区域梯次发展更加平衡。

    付一夫分析,这三大亮点勾勒出广告产业的转型升级路径。数智技术已成为产业增长的核心驱动力,推动广告业态向数字化、智能化转型,媒介传播格局发生深刻变化,数字媒介成为广告投放的核心载体。经营主体层面,规模与效益同步提升,头部平台发挥引领作用,带动整个行业提质增效,形成良性发展生态。区域发展上,梯次布局更加均衡,头部省市占比下降,更多省份实现突破,破解了区域发展不均衡的难题。

    付一夫认为,作为连接生产与消费的重要桥梁,广告业的快速发展,直接反映出企业发展预期改善和市场消费信心回升,同时也为构建现代化产业体系提供了专业化支撑,助力实体经济与数字经济深度融合,为宏观经济稳定发展注入持久动力。

    (实习生方淼淼对本文亦有贡献)

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