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本报记者 吉蕾蕾
5月1日上午11点,位于北京中轴线北端的鼓楼马凯餐厅客流涌动,一楼大厅座无虚席。外卖窗口也没闲着,麻酱糖饼、招牌羊肉串等特色单品销售火爆。“从早上开始,外卖窗口就一直有顾客在排队。”门店经理张雪肖告诉记者。
据交通运输部预测,今年“五一”假期,全社会跨区域人员流动量将达15.2亿人次,创历史同期新高。如何把景区人流有效转化为餐饮消费增量、将客流优势变为消费优势,是各地激活假日经济、释放消费潜力的重要课题。
满足公众消费需求和期待,不少餐饮企业开始突破传统门店边界,加快向文旅、亲子、户外等场景拓展。在北京,位于南海子公园的露营火锅店自4月初开业以来,每到周末基本都是满座,“五一”假期更是一篷难求;在南京,高淳桠溪国际慢城的海底捞“捞个春天”露营主题火锅快闪店,打造“一边赏花,一边涮火锅”的新鲜体验,让消费者流连忘返。
“今年,我们首次把火锅业态大规模、系统化地引入开放式公园、景区花海及露营基地,将单一的春游场景拓展为复合型休闲消费场景,就是希望给消费者带来更加灵活的用餐方式和独特的消费体验。”海底捞相关负责人王爽说,截至目前,“捞个春天·户外露营”火锅快闪活动已覆盖江苏、浙江、山东、湖南等地,开设超20个快闪点位。
如今,“餐饮+”正成为消费场景跨界融合的一个重要趋势。据茶百道相关负责人张怡介绍,开设在四川省成都市宽窄巷子的茶百道“探川觅饮”旗舰店,将茶饮体验与川蜀在地文化深度结合,已成为游客青睐的网红打卡地。今年还将与“中国院子·梦溪苑”等赏花景点合作,持续探索文化体验与餐饮消费的有机结合,为游客带来更多元的消费体验。
老字号餐饮年轻化、场景化转型步伐也在持续加快。比如,广州酒家打造“可吃的”历史宴席与“穿粤记”文创食品,孵化“饮茶咩”社交IP,让非遗技艺和传统风味以更加年轻化、互动化的方式走近消费者;北京华天所属同和居、同春园、鼓楼马凯餐厅等老字号餐厅围绕“时令+健康+文化”,打造多款春日限定菜品,如同春园的荠菜虾仁炒春笋,被不少消费者评价为“鲜掉眉毛”。
“如今,餐饮不再只是吃一顿饭,而是成为生活方式的延伸、文化体验的入口、情感连接的载体。”北京华天饮食控股集团有限公司总经理助理刘飒认为,餐饮融合发展是激活消费、拓展场景、吸引年轻客群的重要路径。这些年,公司积极尝试将老字号嵌入城市文旅动线,比如与北京市西城区什刹海街道合作,推出“三轮车胡同游+老字号美食地图”,游客在乘坐三轮车游览胡同的同时,还可以扫描地图上的二维码,领取沿线老字号的专属优惠券,实现边走边领、边逛边吃。
中国烹饪协会相关负责人表示,“餐饮+”融合发展潜力巨大,但并不是简单把餐饮搬到景区、营地或赛场,而是要围绕消费者完整的出行、休闲和社交需求,优化餐饮供给,提升服务便利度和场景体验感,在更好服务消费者的同时,进一步释放消费潜力。
一方面,要丰富消费场景,提升供给质量。围绕节假日、文旅线路等节点,打造更多有主题、有内容、有体验的餐饮消费场景。餐饮企业应针对不同需求,开发更加便捷、更具特色的产品和服务,让消费者通过一道菜、一条街、一次体验记住一座城市,把“一次打卡”转化为“持续消费”。
另一方面,推动餐饮企业与景区、商圈、体育场馆、露营基地、平台企业等加强合作,形成联动促销、联合营销。同时,守牢食品安全、价格诚信和服务质量底线,特别是在客流集中的场景中提升保障能力,让消费者愿意来、留得住、还想再来。
专家表示,餐饮业发展正处在需求升级和政策发力叠加的重要窗口期。当前,国家持续部署扩大服务消费、推动服务业提质增效,行业要顺应消费升级趋势,持续提升产品品质、服务水平和场景运营能力,把政策支持和企业创新更好转化为消费增量。
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