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    “错峰游”热度攀升 打开文旅消费新空间

    时间:2026-03-31 点击:

    [文章前言]:“错峰游”热度攀升 打开文旅消费新空间
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      本报记者 刘 萌

      春节过后,随着机票、酒店价格下降,“错峰游”热度攀升,部分景区呈现“淡季不淡”的热闹景象,成为春季消费市场的一抹亮色。

      据各地公开消息,近期,江西、安徽、辽宁、浙江等地推出景区限时免票等优惠政策。

      国研新经济研究院创始院长朱克力在接受《证券日报》记者采访时表示,春节后机票、酒店价格大幅回落,核心是供需关系的周期性调整。假期结束后,探亲流、旅游集中需求快速消退,商务出行尚未全面恢复,市场进入传统淡季,航司与酒店面临客座率、入住率下滑压力,通过降价换量、减少空置损失。同时,燃油附加费下调降低出行成本,为价格下探提供空间。

      朱克力认为,从行业规律看,这一低价态势预计持续至3月底至4月初,随着清明、五一假期临近,出行需求将逐步回升,价格逐步企稳并小幅上扬,整体呈现“节后快速回落、3月份维持低位、4月份温和反弹”的节奏。

      记者采访多家旅行社了解到,近期,随着机票、酒店价格下调,团体游价格明显下降,咨询人数和成交量小幅走高。

      苏商银行特约研究员付一夫对《证券日报》记者表示,节后旅游市场“淡季不淡”,是多重因素共同推动的结果。首先,机票、酒店价格大幅回落,带来了极高的出行性价比,吸引了大量价格敏感型游客选择错峰出行;其次,多地景区推出免票等优惠政策,进一步降低了出游成本,刺激了游客的出游意愿;再次,客群结构发生转变,“银发族”等有灵活时间的人群,避开节假日高峰,追求更舒适、不拥挤的旅游体验,成为“错峰游”的主力;最后,春季气温回升,踏青赏花等时令场景丰富,叠加本地游、周边游基础设施完善,让短途错峰出行更便捷,进一步带动了市场热度。

      如何顺应错峰出游需求、持续释放消费活力?朱克力表示,各地可从四方面发力,持续激活“错峰游”市场。一是强化政策惠民,推出常态化淡季优惠,扩大景区免票、折扣覆盖范围,联动交通、住宿、餐饮推出联票与套餐,降低综合出游成本。二是丰富产品供给,结合季节特色打造赏花、研学、康养、非遗体验等主题产品,开发沉浸式、互动式新业态,弥补淡季产品短板。三是优化服务保障,简化预约流程、提升景区承载能力,完善交通接驳与投诉处理机制,整治市场乱象,营造安心出游环境。四是推动区域联动,实现客源互济、资源共享,引导错峰与弹性休假相结合,让淡季消费活力持续释放。

      付一夫建议,可针对银发群体、家庭群体推出定制化服务,完善本地游、周边游基础设施;同时,通过社交媒体、在线平台加强宣传推广,引导群众错峰出行;此外,鼓励企业创新业态,拓展夜间文旅消费场景,持续激活文旅消费市场。

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